2016年中國互聯(lián)網(wǎng)新聞市場研究報告
近日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)新聞市場研究報告》?!秷蟾妗凤@示,截至2016年6月,互聯(lián)網(wǎng)新聞市場用戶規(guī)模達(dá)到5.79億,其中手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為5.18億,占移動網(wǎng)民的78.9%,互聯(lián)網(wǎng)新聞已成為網(wǎng)民高頻使用的基礎(chǔ)類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。
行業(yè)發(fā)展:互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展期,模式呈現(xiàn)新特征。
互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善,在新聞生產(chǎn)、渠道分發(fā)環(huán)節(jié)都形成了相對成熟的發(fā)展機(jī)制,市場監(jiān)管日益完善,參與主體日趨多元。生產(chǎn)模式上,UGC用戶生產(chǎn)方式逐漸向機(jī)構(gòu)化過渡,形成了專業(yè)新聞生產(chǎn)業(yè)與用戶生產(chǎn)相融合的發(fā)展趨勢;分發(fā)模式上,“算法分發(fā)”逐漸成為網(wǎng)絡(luò)新聞主要的分發(fā)方式;傳播模式上,媒體“去中心化”和傳播“多層次化”的特征日漸顯現(xiàn);商業(yè)模式上,呈現(xiàn)出商業(yè)廣告為主,多樣化模式探索并存的局面。
競爭格局:移動端已成為主要競爭市場,騰訊新聞和今日頭條競爭優(yōu)勢明顯。
移動市場上,社交媒體、手機(jī)瀏覽器及新聞客戶端已成為移動新聞市場主要入口。騰訊基于多年新聞門戶網(wǎng)站積累,同時依托QQ、微信等社交媒體強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢穩(wěn)居首位,今日頭條則利用算法技術(shù)為用戶提供個性化的新聞資訊推薦,形成差異化優(yōu)勢并超越多數(shù)門戶網(wǎng)站。PC端市場,綜合門戶和傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站仍占市場主要地位,其中綜合門戶具備更強(qiáng)流量優(yōu)勢,主流新聞網(wǎng)站公信力更勝一籌。
競爭態(tài)勢:資本力量參與加深,市場角逐日趨激烈;媒體融合加快,新競合時代開啟。
互聯(lián)網(wǎng)新聞市場競爭日趨激烈,在內(nèi)容資源、商業(yè)資源、渠道資源爭奪及生態(tài)布局上,資本參與程度不斷加深,市場競爭逐漸從初級產(chǎn)品競爭升級到資本優(yōu)勢競爭。同時,媒體在渠道、內(nèi)容等領(lǐng)域的融合不斷加快,“兩微一端”傳播矩陣成為各家新聞網(wǎng)站和新聞媒體標(biāo)配,新聞從生產(chǎn)到內(nèi)容傳播形式都呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的發(fā)展態(tài)勢。
用戶行為:社交媒體成為網(wǎng)絡(luò)新聞獲取、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)的重要渠道。
社交媒體正在成為網(wǎng)絡(luò)社會熱點(diǎn)事件產(chǎn)生和發(fā)酵的傳播源頭,形成傳播影響力后帶動新聞網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報道,最終形成更大范圍的輿論浪潮。CNNIC數(shù)據(jù)顯示,最近半年內(nèi),曾經(jīng)通過社交媒體獲取過新聞資訊的用戶比例高達(dá)90.7%,在微信、微博等社交媒體參與新聞評論的比例分別為62.8%和50.2%,通過朋友圈、微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)新聞的比例分別為43.2%、29.2%。